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洗衣店的市场定位的重要性

发布时间:2010-10-15 点击: 字体大小: 返回

市场定位至关重要,决定洗衣店投资的成败。市场定位的核心是目标消费人群的确认和锁定。

 

目标市场的确定牵一发而动全身,将对投资规模、店址选择、服务价格、洗衣营销产生决定性影响。洗衣店的目标市场通常细分为高端、中端和低端市场,市场细分的主要依据是目标消费人群的消费能力及潜在团体消费数量。

一般而言,洗衣店应在三者中择其一而做定位。有观­点认为,洗衣消费的有效需求为刚性需求,家家户户都有衣物需外出清洗,故洗衣店定位可以模糊,高中低端市场可以兼顾。殊不知洗衣店受成本性因素和营销性因素影响,­模糊定位的结果必然会导致顾此失彼,故洗衣店定位宜清晰而不宜模糊,鱼和熊掌实不可兼得。

通常,在交通便利、住户密集、居民消费能力强、潜在团体消费数量大的商­圈,宜投资大型高档洗衣店;

其次,宜投资中档洗衣店;

再次,宜投资小型洗衣店,但档次不宜太低。

惟有如此,才可以在保持竞争优势和投资合理性之间获得平衡。

 


 

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